如何用蠢萌的洗脑神曲告诉人们不要在地铁自杀?(组图)

《蠢蠢的死法》

对于大城市来说,四通八达的地铁带来了便捷的交通,但也成为各种自杀或是意外身亡事件的高发地。如何教导公众珍爱生命,注意安全,也成为了地铁公司十分头疼的一件事。不同于一般的公益广告,或是生硬的警示标语,澳大利亚墨尔本地铁公司想出了一个聪明的办法:用蠢萌的洗脑神曲,加上小清新的动画,告诉人们在轨道附近注意安全。

《蠢蠢的死法》(Dumb Ways to Die),顾名思义,歌词罗列了一大堆花样作死手段:火烧头发、被灰熊吃、养毒蛇当宠物、捅马蜂窝、吃过期药、在列车开来前跳进轨道……呆萌的动画和暴力的歌词结合在一起,血腥夹杂着小清新,形成一种奇异的反差感。

短片自2012年11月发布以来,这支洗脑神曲就在网络上形成了病毒式传播,在iTunes上发布的24小时内就飙升到了排行榜前10名的位置。在Youtube上发布后,48小时内的观看量达到了250万次,到目前为止,已经达到了12亿次之多。

这支引发了大众无数关注的短片也让它的创意制作公司——McCann Melbourne获得了大量赞誉,其中包括破纪录的戛纳国际创意节5项Grands Prix大奖,也登上了各种年度最佳广告榜单。

作为客户方,墨尔本地铁公司方面并不希望制作一支“严肃阴郁”风格的反自杀宣传片,相反,他们希望让安全提示变得更加轻松。McCann Melbourne的执行创意总监John Mescall称:“从一开始,我们就决定制作一支充满娱乐气质的短片,我们发现传统的公益广告并不能打动人们,就想用一些更有意思的方式吸引他们。”

McCann Melbourne也在用策略推动短片的持续影响力。歌词虽然比较暴力,但并没有涉及种族、性等话题,曲调也十分好记,便于人们的各种恶搞和模仿。

推出神曲版本宣传片后,在接下来的几年时间里,墨尔本地铁公司还针对不同节日,推出了一系列宣传短片,有万圣节版本、墨尔本国际电影节版本、圣诞节版本、还有最新推出的情人节版本,当然主题只有一个:告诉人们无论在什么时候,都要重视安全,不要作死。

圣诞节版本

情人节版本

2013年,《蠢蠢的死法》还推出了同名游戏,在澳大利亚、英国、美国等20多个国家发行。自从发布以来,已经被下载了1800万次。 《蠢蠢的死法》推出的同名游戏

在线下传播渠道,《蠢蠢的死法》也一样具有互动性。地铁公司在地铁站张贴了大幅海报,吸引乘客驻足围观,合影上传社交网络,并宣誓在地铁轨道附近注意安全。 地铁站里的海报

当然,也不是所有人都喜欢这支广告的创意。墨尔本的《太阳先驱报》就批评称,这支广告用十分轻佻的方式谈论死亡,是一种很不严肃的行为,会让有自杀念头的人更加心灰意冷。但更多的人认为,这支广告还是达到了不错的宣传效果,让人们更加重视安全,有调查显示,墨尔本的年地铁事故率因此减少了20%。

附歌词译文:

放火烧你的头发

拿根棍子捅灰熊呀

吃上一堆过期药

用私处去把食人鱼来钓

蠢蠢的死法

好多种蠢蠢的死法

用根叉子去拿吐司

电工活儿你自己来

自学飞机肿么开

吃块两星期都没放冰箱的派

蠢蠢的死法

好多种蠢蠢的死法

把杀人狂请进门

在毒贩的新车上划个痕

在外太空摘下你的头盔

悄悄地躲在干衣机里

蠢蠢的死法

好多种蠢蠢的死法

养响尾蛇当宠物

把两个肾都在网上卖掉

吃上一管万能胶

蠢蠢的死法

好多种蠢蠢的死法

在狩猎季节扮成一头驼鹿

闲着没事把一窝马蜂惹怒

站在火车站的站台边缘

开车绕过铁轨前的禁行栏杆

冲过火车站台之间的铁轨

它们虽然不押韵却很可能是……最蠢的死法

好多种蠢蠢的 好多种蠢蠢的死法


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